量販通路大潤發（RT-Mart）宣布將投入「介於超商與超市規模」的「便利店」市場，圖為位於內湖的大潤發賣場外觀。圖／大潤發提供 分享 facebook 零售業戰火越趨激烈，據了解，量販通路大潤發（RT-Mart）將投入「介於超商與超市規模」的「便利店」市場，同時搶攻超商及超市兩大客群，首家測試店下周二（10月3日），在新北市板橋開幕。大潤發表示，便利店將比超商更強調生鮮、鮮食及現烤食品，店型比超市更小，方便未來尋址拓點，展店成本也較量販店建置成本低，展店數方面，將以每年兩位數的數量增加，聚焦都會區，從既有紅海零售市場中，開拓藍海。國發會27日公布8月景氣對策信號，揮別連續4個月的黃藍燈，終於亮出「穩定復甦」的綠燈，景氣領先指標更是連續第3個月上揚，顯示景氣穩步復甦。景氣好轉消息才剛發布，大潤發隨即就宣布擴大在台投資，推出小型便利店的展店計畫，看準的是景氣復甦之後，國內強勁的內需消費市場。據了解，大潤發推出的便利店品牌「My - RT」坐落在新北市板橋區，距離捷運江子翠站步行不到10分鐘，半徑1公里內就有4間國中小學，屬於文教住宅區。便利店24小時營業，除了提供蔬果、生鮮、尿布、衛生紙等民生用品，包含關東煮、茶葉蛋、包子、炸雞腿、烤雞和披薩，也是熱騰騰供應，特別的是，還有供應70%濃度的黑巧克力霜淇淋以及現煮咖啡。歸納整理後，大潤發便利店具備三大看點。第一，「更多的鮮食」：大潤發便利店備有30種以上的壽司、便當、三明治、烘焙麵包等鮮食，種類較一般超市甚至超商還多。第二，「更多的歐美進口商品」：有別於一般超商、超市的多聚焦在日韓進口商品，品項也不到50支，大潤發便利店除了數量增一倍外，更會加強歐美商品的布局。第三，「更大的座位區」：增加留客時間，大潤發便利店在2樓還設置30人的座位區，免費充電、Wifi及冷氣，讓「厝邊頭尾」買完東西後，能邊坐邊吃消磨時光。大潤發公關郭建志指出，消費者的生活需求變化不斷演變，進而影響了零售通路的樣貌，如何從「紅海」中找出「藍海」，至為關鍵，在考量台灣市場需求、未來展店便利性等多重因素後，大潤發決定投入小型便利店的市場，其中將鎖定包含蔬果魚肉，以及鮮食、麵包、披薩等即食食品市場，瞄準的正是菜籃族代表的小家庭，還有單身貴族們的兩大客群。第一階段針對台灣人口最大的都會區新北市進行測試，若市場反應不錯，將優先經營北部市場，接著逐步往中南部都會區發展。為何開發「便利店」店型？大潤發解釋，台灣零售市場特別是在大型量販、小型超商兩塊市場，已經趨近飽和，近年來也有超市加速展店的發展趨勢，而既有超商店型，則開始結合餐飲或生鮮品牌開出大店。大潤發說，在盤點自身優勢，包含安心實惠的生鮮、多元的進口商品及21年的零售經驗之後，大潤發決定新開發不同通路，以「便利店」的新店型切入戰火激烈的零售市場。
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